תזמון מודעות (Ad Schedule)

תזמון מודעות (Ad Schedule) הוא ההגדרה שקובעת באילו ימים ובאילו שעות הקמפיין שלך מוצג. במקום שהמודעות ירוצו 24/7, אתה מסמן חלון פעילות — למשל ימים א׳ עד ה׳ בין 08:00 ל-18:00 — וגוגל מציגה אותך רק בתוכו. אפשר גם להעלות או להוריד את ההצעה בשעות מסוימות באמצעות התאמות אחוזיות.

אני מתייחס לתזמון ככלי לחיסכון ולא כגזרה גורפת. אם העסק עונה לטלפון רק בשעות משרד, אין הרבה היגיון לשלם על קליקים בשתיים בלילה כשאף אחד לא חוזר לליד. מצד שני, יש עסקים שדווקא הלילה או הסופ״ש הם השעות החזקות שלהם. הכלל אצלי פשוט: לא נוגעים בתזמון מתוך תחושה, אלא מתוך נתונים על מתי באמת נסגרות עסקאות.

איך מחליטים על החלון

הבסיס הוא דוח הביצועים לפי שעה ויום. אני מצליב אותו עם המקור האמיתי של ההכנסה — לא רק כמה המרות נרשמו בכל שעה, אלא כמה מהן הפכו ללקוחות משלמים. שעה שמביאה הרבה לידים זולים שלא סוגרים שווה פחות משעה עם פחות לידים שכן. רק אחרי שיש חלון של לפחות כמה שבועות עם מספיק קליקים אני מרשה לעצמי להצר או להרחיב את הלוח, אחרת מדובר בהחלטה על רעש ולא על אות.

שאלות נפוצות

האם תזמון מודעות מוריד את העלויות? לפעמים, אבל לא אוטומטית. אם אתה חוסם שעות שממילא לא ממירות, אתה מפנה תקציב לשעות החזקות ומוריד את עלות הליד הכוללת. אם אתה חוסם שעות מתוך ניחוש, אתה עלול לכבות דווקא זרם לקוחות טוב.

מה ההבדל בין חסימת שעות להתאמת הצעה לפי שעה? חסימה מפסיקה לגמרי את ההצגה בחלון מסוים. התאמת הצעה משאירה אותך באוויר אבל משנה כמה אתה מוכן לשלם — למעלה בשעות רווחיות ולמטה בשעות חלשות. ברוב המקרים התאמה עדינה עדיפה על חסימה מוחלטת, כי היא לא סוגרת לך דלת.

האם כדאי לתזמן קמפיין חדש מיד? לא. קמפיין חדש צריך קודם לאסוף מספיק נתונים לאורך כל השבוע כדי שנדע מה באמת עובד. תזמון מוקדם מדי, לפני שיש תמונה, פשוט מקצץ לך למידה. אני מתזמן רק אחרי שהצטבר בסיס אמין.

להעמקה, ראה המדריך לתזמון מודעות בגוגל. כדי להבין איך התזמון משתלב בתמונה הרחבה, כדאי לקרוא גם על נתח החשיפה ועל ההצעה שקובעת כמה אתה משלם על כל קליק.