חלון ייחוס (Attribution Window)

חלון ייחוס (Attribution Window) הוא פרק הזמן שאחרי אינטראקציה עם מודעה — קליק או חשיפה — שבמהלכו המרה עדיין נזקפת לאותה מודעה. אם חלון הייחוס לקליקים הוא 30 יום, ומישהו לחץ על המודעה שלך היום והמיר בעוד שלושה שבועות, ההמרה תיזקף לקמפיין. אם הוא ימיר אחרי 40 יום — היא כבר לא תיוחס. החלון הוא הגבול בזמן שקובע מה “נספר”.

למה זה חשוב

זמן קבלת ההחלטה משתנה מאוד בין עסקים. קנייה אימפולסיבית קורית באותו ביקור; בחירת רואה חשבון, קבלן שיפוצים או קורס יקר יכולה לקחת שבועות של התלבטות, השוואות וחזרות לאתר. אם חלון הייחוס קצר מדי, אתה מפספס את ההמרות המושהות ומעריך בחסר את הקמפיינים שמניעים החלטות ארוכות. אם הוא ארוך מאוד, אתה עלול לזקוף לפרסום המרות שהתרחשו הרבה אחרי שהשפעתו כבר דעכה.

ההבדל מ”חלון המרה”

יש כאן בלבול נפוץ. חלון ההמרה בגוגל אדס הוא ההגדרה של כמה זמן אחרי קליק תיספר המרה מסוג מסוים. חלון הייחוס הוא המסגרת הרחבה יותר — כמה אחורה בזמן, וגם אם לספור חשיפות ולא רק קליקים, כשמחליטים לאיזו נקודת מגע להעניק את הקרדיט. בפועל הם קשורים הדוקות, ושניהם ביחד קובעים אילו המרות נכנסות לדוח ולאיזה קמפיין.

איך אני מגדיר אותו

אני מתאים את החלון למחזור המכירה האמיתי של העסק. לעסק עם החלטה מהירה, חלון קצר יחסית משקף את המציאות ומונע ייחוס-יתר. לעסק עם מכירה מתמשכת, אני מרחיב את החלון כדי לא לאבד המרות שמגיעות באיחור. הכלל הפשוט: תסתכל כמה זמן באמת עובר אצלך בין הקליק הראשון לרכישה, ותכייל את החלון לפי זה ולא לפי ברירת המחדל.

שאלות נפוצות

מה קורה אם מישהו לחץ פעמיים, לפני החלון ובתוכו? זה תלוי במודל הייחוס שבחרת. חלון הייחוס קובע אילו נקודות מגע בכלל נכנסות לתמונה; מודל הייחוס קובע איך מחלקים ביניהן את הקרדיט.

חלון ארוך יותר תמיד עדיף? לא. חלון ארוך מדי מנפח את המספרים ומקשה להבין מה באמת עבד. המטרה היא לשקף את מחזור ההחלטה האמיתי שלך, לא לתפוס כמה שיותר המרות.

להעמקה, ראה המדריך המלא למדידה.