תובנות מכרז (Auction Insights)
Auction Insights בעברית — תרגום, פירוש ומשמעות:
דוח בגוגל אדס שמראה מול אילו מפרסמים אתה מתחרה על אותם חיפושים, ומשווה את הביצועים שלך אליהם.
תובנות מכרז (Auction Insights) הוא דוח בתוך גוגל אדס שמראה לך מול מי אתה מתחרה על אותם חיפושים ואיך אתה עומד ביחס אליהם. במקום לנחש מי המתחרים שמזיזים לך את המחירים, אתה רואה רשימה שמית של הדומיינים שמופיעים לצדך, ולכל אחד כמה מדדים שמשווים את הנוכחות שלו לשלך.
זה אחד הדוחות הכי לא מנוצלים בחשבון, ולדעתי אחד הכי חשובים. הוא עונה על שאלות שבעל עסק שואל כל הזמן: מי בכלל מתחרה עליי בגוגל? למה פתאום התייקרו לי המחירים? האם מתחרה חדש נכנס לשוק? כל אלה נמצאים בדוח הזה, בנתונים אמיתיים ולא בהערכות.
מה כל עמודה אומרת
הדוח מכיל כמה מדדים מרכזיים. שיעור חפיפה מראה באיזה אחוז מהפעמים שהמודעה שלך הופיעה, גם מודעה של מתחרה מסוים הופיעה. שיעור החלק העליון של הדף מראה כמה מהזמן אתה מופיע מעל תוצאות החיפוש האורגניות. שיעור עמדת קדימה מראה באיזה אחוז מהמקרים המתחרה דורג מעליך כששניכם הופעתם יחד. שיעור החשיפות מראה כמה מכלל החיפושים הרלוונטיים כל מפרסם תפס.
דוגמה: אתה רואה שמתחרה חדש קפץ תוך חודש מ-5% ל-45% שיעור חפיפה, ושיעור עמדת הקדימה שלו מולך עלה. זה מסביר בדיוק למה ה-CPC שלך עלה — נכנס שחקן שמפרסם אגרסיבי על אותם חיפושים. עכשיו אתה מחליט מדעת: להעלות נוכחות, לחדד את ציון האיכות, או לפנות לחיפושים שהוא לא מכסה.
שאלות נפוצות
הדוח מראה לי כמה המתחרים משלמים? לא. תובנות מכרז לא חושף תקציבים, הצעות מחיר או מילות מפתח של אף אחד. הוא מראה נוכחות יחסית בלבד — כמה מהזמן מתחרה מופיע ואיך הוא מדורג מולך. זה מספיק כדי להבין מגמות, אבל לא כדי לרגל אחרי מספרים.
כל כמה זמן כדאי להסתכל בו? אני בודק אותו אחת לחודש בחשבון יציב, ומיד כשאני רואה קפיצה בעלויות שאני לא מצליח להסביר. שינוי חד בשיעור החפיפה של מתחרה הוא לרוב ההסבר.
אפשר לראות את הדוח לפי מילת מפתח בודדת? כן, וזה השימוש הכי חד. אפשר להריץ אותו ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או מילת מפתח ספציפית. ברמת מילת המפתח רואים בדיוק על אילו חיפושים המתחרות מולך הכי אגרסיבית.
להעמקה, ראה המדריך למכרז של גוגל אדס. כדאי גם להבין את נתח החשיפות ואת דירוג המודעה.