תקציב קמפיין (Campaign Budget)
Campaign Budget בעברית — תרגום, פירוש ומשמעות:
הסכום היומי הממוצע שאתה מגדיר לקמפיין ב-Google Ads — גוגל מכפילה אותו בערך ב-30.4 כדי לקבל את התקרה החודשית.
תקציב קמפיין (Campaign Budget) הוא הסכום היומי הממוצע שאתה מגדיר לקמפיין ב-Google Ads. שים לב למילה “ממוצע”: גוגל לא בהכרח מוציאה את אותו סכום בדיוק כל יום, אלא מאזנת לאורך החודש. בימים עם ביקוש גבוה היא רשאית להוציא עד כ-100% מעל התקציב היומי, ובימים חלשים פחות — כך שבסוף החודש הממוצע נשמר. את התקרה החודשית מחשבים פשוט: התקציב היומי כפול 30.4.
התקציב הוא הברז שקובע כמה תנועה הקמפיין יכול למשוך. הוא לא המחיר של קליק בודד ולא היעד שלך — הוא רק המגבלה העליונה. אני רואה הרבה בעלי עסקים שמבלבלים בין “כמה אני מוציא” ל”כמה אני מרוויח”, ומעלים תקציב בלי לבדוק אם הקמפיין בכלל רווחי בסכום הנוכחי. תקציב הוא כלי, לא מטרה.
תקציב יומי מול תקרה חודשית
ב-Google Ads מגדירים תקציב ברמת הקמפיין, כמעט תמיד כתקציב יומי. אם הגדרת 100 ש”ח ליום, התקרה החודשית היא כ-3,040 ש”ח. יש גם אופציה לתקציב משותף (Shared Budget) שמתחלק בין כמה קמפיינים — נוח כשרוצים לתת לגוגל למשוך את הכסף לאן שהביצועים טובים יותר. הכלל שאני עובד לפיו: קודם מוודאים שהקמפיין מייצר ערך בעלות המרה הגיונית, ורק אז מרחיבים תקציב. להגדיל ברז שמזרים מים עכורים רק נותן יותר מים עכורים.
דוגמה בשקלים
עסק הגדיר תקציב יומי של 150 ש”ח, כלומר תקרה של כ-4,560 ש”ח בחודש. הקמפיין מביא ליד בעלות של 90 ש”ח, וכל ליד חמישי נסגר לעסקה של 2,000 ש”ח. במצב הזה כל שקל עובד, והרחבת תקציב תהיה החלטה עסקית לגיטימית — אבל היא של בעל העסק, לא שלי. אני מציג את המספרים, ההחלטה על הרחבה נשארת אצל מי שמכיר את יכולת הצמיחה של העסק שלו.
שאלות נפוצות
גוגל הוציאה יותר מהתקציב היומי — זו טעות? לא. גוגל רשאית לחרוג ביום בודד עד כ-100% מהתקציב היומי, אבל היא לא תחרוג מהתקרה החודשית (תקציב יומי כפול 30.4). אם ראית יום יקר, בדוק את סך החודש — כמעט תמיד הוא בתוך המסגרת.
מה קורה כשהתקציב אוזל באמצע היום? הקמפיין יאט או ייעצר עד למחר. אם זה קורה כל יום, זה סימן שהתקציב מגביל את הקמפיין (Limited by budget), ואתה מפספס חשיפה. אז שווה לשקול הרחבה או צמצום מילות מפתח יקרות.
איך יודעים כמה תקציב לקבוע בהתחלה? אני עובד אחורה מהמטרה: כמה לקוחות אתה רוצה, כפול עלות ליד משוערת, חלקי שיעור ההמרה הצפוי. זה נותן נקודת פתיחה הגיונית — ואז מכוונים לפי נתונים אמיתיים.
להעמקה, ראה המדריך לתקציב Google Ads.