מיקוד גיאוגרפי (Geo Targeting)
Geo Targeting בעברית — תרגום, פירוש ומשמעות:
הגדרת האזורים הגיאוגרפיים שבהם קמפיין הפרסום שלך מוצג — מדינה, עיר, מיקוד או רדיוס סביב כתובת.
מיקוד גיאוגרפי (Geo Targeting) הוא ההגדרה שקובעת באילו אזורים גיאוגרפיים המודעות שלך יוצגו. אפשר למקד לפי מדינה, מחוז, עיר, מיקוד, או רדיוס בקילומטרים סביב כתובת מסוימת. זה אחד הכפתורים הבסיסיים בכל קמפיין, ובדיוק בגלל שהוא בסיסי אנשים לא נותנים לו תשומת לב — ומשלמים על זה.
עסק מקומי שמפרסם לכל הארץ שורף כסף על קליקים ממקומות שלעולם לא יגיעו אליו. מצד שני, רדיוס צר מדי חונק את הקמפיין ולא נותן לו מספיק תנועה כדי ללמוד. המיקוד הגיאוגרפי הוא איפה שאני מתחיל כשאני בודק למה קמפיין מקומי מבזבז — כי לרוב הבעיה מתחילה כאן.
הגדרת המיקום שרוב המפרסמים מפספסים
לגוגל יש שתי אפשרויות מיקום שנראות זהות אבל מתנהגות אחרת לגמרי. ברירת המחדל היא “נוכחות או עניין” — כלומר המודעה תוצג גם למי שנמצא פיזית באזור וגם למי שמתעניין בו מבלי להיות שם. בפועל זה אומר שאדם בחו”ל שחיפש משהו שקשור לישראל יכול לראות את המודעה שלך. לעסק שנותן שירות פיזי במקום מסוים, ההגדרה הנכונה כמעט תמיד היא “נוכחות” בלבד — מי שבאמת נמצא באזור. השינוי הקטן הזה חוסך אחוז ניכר מהתקציב שהלך למקומות לא רלוונטיים.
שאלות נפוצות
מה עדיף — רדיוס או ערים? תלוי בעסק. לשירות שמגיע עד הבית רדיוס סביב הכתובת הגיוני, כי הוא משקף את אזור השירות האמיתי. לעסק שלקוחות מגיעים אליו, מיקוד לפי ערים או שכונות נותן שליטה מדויקת יותר על היכן אתה רוצה להופיע.
האם כדאי למקד לכל הארץ? רק אם אתה באמת נותן שירות ארצי או מוכר אונליין. עסק מקומי שמפרסם ארצית מייצר קליקים יקרים מלקוחות שלא יסגרו. מיקוד נכון הוא לא הגבלה — הוא ריכוז התקציב איפה שהוא עובד.
איך משפיע המיקוד על עלות הקליק? אזורים תחרותיים יקרים יותר. אם תל אביב מייקרת לך את הCPC בלי להחזיר תוצאה, לפעמים כדאי לבודד אותה כקמפיין נפרד עם הצעת מחיר משלה, במקום לגרור את כל התקציב כלפי מעלה.
אפשר להוציא אזורים מסוימים? כן, ובזה אנשים לא משתמשים מספיק. אפשר להחריג ערים או רדיוסים שמביאים תנועה גרועה, בדיוק כמו מילת מפתח שלילית — רק במונחי מיקום.
להעמקה, ראה המדריך למיקוד גיאוגרפי בגוגל אדס.