אנשים שאלו גם (PAA)
PAA בעברית — תרגום, פירוש ומשמעות:
בלוק שאלות מתרחב בתוצאות החיפוש של גוגל, שמציג שאלות קשורות לחיפוש ותשובות קצרות שנשלפות מאתרים.
אנשים שאלו גם (People Also Ask, בקיצור PAA) הוא בלוק שמופיע בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל ומציג רשימת שאלות קשורות לחיפוש שלך. כל שאלה נפתחת בלחיצה לתשובה קצרה שגוגל שולפת מאתר כלשהו, יחד עם קישור למקור. ככל שאתה פותח שאלות, גוגל טוענת עוד — הבלוק כמעט אינסופי.
מבחינת עסק, זו הזדמנות אמיתית. ה-PAA תופס נדל”ן בולט בעמוד התוצאות, לרוב גבוה, ומי שהתשובה שלו נשלפת לשם מקבל חשיפה וקישור בלי להיות במקום הראשון האורגני. אני מתייחס אליו כאל מפת דרכים: הוא מראה בדיוק אילו שאלות הקהל שואל סביב נושא, וזה זהב לתכנון תוכן.
איך נכנסים לבלוק
אין כפתור שמכניס אותך ל-PAA — נכנסים אליו כמו למקטע מומלץ: על ידי מתן תשובה ברורה וישירה לשאלה מדויקת. הדפוס שעובד לי הוא לזהות את השאלות שגוגל כבר מציגה בבלוק, ולבנות בעמוד סעיף שמנסח את השאלה ככותרת ומיד מתחתיה נותן תשובה קצרה וממצה בשתיים-שלוש שורות, לפני שנכנסים לפירוט. מבנה של שאלה-ואז-תשובה, בשפה של הקהל ולא בז’רגון, הוא מה שגוגל אוהבת לשלוף. תוכן שבנוי כאשכול תוכן מכסה שאלות רבות סביב נושא אחד, וזה מגדיל את הסיכוי להופיע.
דוגמה
נגיד שאתה יועץ מס. אתה מחפש “החזר מס” ורואה ב-PAA שאלות כמו “כמה זמן לוקח לקבל החזר מס?” ו”עד כמה שנים אחורה אפשר לבקש החזר מס?”. אלה בדיוק השאלות שהלקוחות שלך שואלים. אם תבנה בעמוד סעיף עם כל אחת מהן ככותרת ותשובה מדויקת מתחתיה, יש סיכוי טוב שגוגל תשלוף אותך — וגם אם לא, בנית עמוד שעונה על כוונת החיפוש הרבה יותר טוב.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין PAA למקטע מומלץ? מקטע מומלץ הוא תשובה בודדת בראש העמוד לשאלה של החיפוש עצמו. PAA הוא רשימת שאלות נלוות, שכל אחת נפתחת בנפרד. אפשר להופיע בשניהם, והם מזינים זה את זה.
כניסה ל-PAA מביאה תנועה? היא מביאה חשיפה וקישור, אבל לא כל מי שקורא את התשובה בבלוק ילחץ פנימה. הערך האמיתי הוא בנוכחות ובסמכות — אתה מופיע כמקור שגוגל בחרה, גם למחפשים שלא ילחצו.
איך מוצאים אילו שאלות להוסיף? פשוט מחפשים את הנושא בגוגל ורושמים את כל השאלות שהבלוק מציג, כולל אלה שנפתחות כשלוחצים. זו רשימת הנושאים המדויקת שהקהל מתעניין בה.
להעמקה, ראה המדריך לשיווק תוכן.