אסטרטגיית הצעות פורטפוליו

אסטרטגיית הצעות פורטפוליו (Portfolio Bid Strategy) היא אסטרטגיית הצעות אוטומטית שחלה על קבוצת קמפיינים יחד, במקום על קמפיין בודד. במקום שלכל קמפיין יהיה יעד נפרד, מגדירים יעד אחד משותף — למשל עלות המרה מבוקשת או החזר על הוצאה מבוקש — וגוגל מאזן את ההצעות בין כל הקמפיינים בפורטפוליו כדי לעמוד בו במבט-על.

הרעיון מאחורי זה

נניח שיש לך שלושה קמפיינים עם יעד tCPA של 200 ש”ח כל אחד. בנפרד, קמפיין אחד עשוי להביא המרות ב-150 ש”ח בעוד לאחר קשה להגיע ליעד. אסטרטגיית פורטפוליו מסתכלת על שלושתם כקופה אחת: היא נותנת למערכת ההצעות החכמה חופש להוציא יותר איפה שההמרות זולות ולרסן איפה שהן יקרות — ובלבד שהממוצע המשוקלל של הקבוצה יעמוד ביעד. יש גם אפשרות להגדיר תקרת הוצאה משותפת לכל הפורטפוליו.

מתי זה עוזר

אני נעזר בזה כשיש כמה קמפיינים שמשרתים את אותה מטרה עסקית וכשמה שחשוב הוא התוצאה הכוללת ולא ביצועי כל קמפיין בנפרד. במצב הזה, איזון בין הקמפיינים לרוב מנצל את התקציב טוב יותר מניהול פרטני. זה גם חוסך תחזוקה — יעד אחד לעדכן במקום כמה.

מתי אני נזהר

הכוח של פורטפוליו הוא גם החיסרון שלו: הוא מטשטש את הגבולות בין הקמפיינים. אם קמפיין אחד הרבה יותר חשוב לך — נניח שירות הדגל שלך מול שירות משני — האיזון האוטומטי עלול “לקחת” ממנו תקציב לטובת קמפיין זול יותר בהמרות אבל פחות רווחי לעסק. שינוי אסטרטגיית הצעות הוא מהמהלכים הרגישים ביותר בחשבון, ואני לא עושה אותו בלי צורך ברור ובלי לעקוב אחרי המספרים לפני ואחרי. חשוב גם לתת לו מספיק נתונים — מערכת חכמה צריכה נפח המרות סביר כדי ללמוד, ופיצול לקבוצות קטנות מדי פשוט לא ייתן לה מספיק אותות.

שאלות נפוצות

מה ההבדל מאסטרטגיה רגילה על קמפיין בודד? אסטרטגיה רגילה מייעלת כל קמפיין בפני עצמו. פורטפוליו מייעל קבוצת קמפיינים יחד מול יעד משותף, ומזיז הצעות ביניהם כדי לעמוד בו בממוצע.

זה מתאים לחשבון קטן? לרוב פחות. פורטפוליו זורח כשיש כמה קמפיינים עם נפח המרות מכובד ומטרה משותפת. בחשבון קטן עם מעט המרות, ניהול פרטני נותן שליטה טובה יותר.

להעמקה, ראה המדריך למערכת ההצעות החכמה.