הרחבת מחירים (Price Extension)

הרחבת מחירים (Price Extension), שנקראת היום נכס מחירים, מציגה מתחת למודעת גוגל אדס טבלה של שירותים או מוצרים, כל אחד עם מחיר וקישור משלו. במקום שהגולש ילחץ, ייכנס לאתר ורק אז יגלה כמה זה עולה, הוא רואה את הטווח כבר בעמוד התוצאות.

מה שנשמע כמו חשיפת קלפים הוא בעצם מסנן חכם. גולש שרואה מחיר ובכל זאת לוחץ הוא כבר בתוך הטווח שלך — כלומר ליד איכותי יותר, ולא מישהו שרק רצה לבדוק אם זה 300 או 3,000 ש”ח ונטש. אני מפעיל את זה בעסקים שבהם המחיר הוא מסנן טבעי, כי הוא חוסך קליקים מבוזבזים על אנשים שממילא לא היו קונים.

איך זה משפר את איכות הלידים

כשהמחיר גלוי מראש, הקליקים שאתה מקבל צרים יותר אבל שווים יותר. זה מוריד קצת את שיעור ההקלקה הכולל, אבל מעלה את שיעור ההמרה מבין מי שכן לחץ — כי הסיננתי החוצה את חסרי ההתאמה עוד לפני שעלו לי כסף. זו החלפה שאני שמח לעשות כמעט תמיד: פחות תנועה, יותר איכות.

דוגמה בשקלים

יועץ שמפרסם חבילות בטווח 500 עד 2,000 ש”ח מגלה שאחרי הפעלת הרחבת המחירים כמות הפניות ירדה, אבל שיעור הסגירה מהן עלה — כי מי שהתקשר כבר ידע לאיזה טווח הוא נכנס. פחות שיחות סרק בעלות של קליק, יותר שיחות שמובילות לעסקה.

שאלות נפוצות

במה זה שונה מקטע ממוקד (Structured Snippet)? קטע ממוקד מונה סוגי שירותים או קטגוריות בלי מחיר. הרחבת מחירים מוסיפה מספר לכל שורה. אם המחיר הוא מסנן — הרחבת מחירים; אם רק רוצים להראות מגוון — קטע ממוקד.

מה אם המחירים שלי משתנים כל הזמן? אז זה פחות מתאים, כי מחיר לא מעודכן במודעה פוגע באמון. אני מפעיל את זה רק כשיש טווחים יציבים שאפשר להתחייב אליהם.

זה מוריד קליקים — למה שארצה? כי הקליקים שנחתכו הם בדיוק אלה שלא היו קונים. פחות קישורים על חוסר התאמה, יותר תקציב לגולשים בשלים.

להעמקה, ראה המדריך להרחבות מודעה.